5月18日上午，2024首届全国中小企业品牌营销案例论坛在重庆移通学院合川校区下里巴人剧场举办。本次论坛由全国品牌组织联席会秘书处、清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心指导，重庆市品牌学会、重庆移通学院主办，全国21个省市区32家品牌学会、品牌研究会、品牌促进会、品牌协会、品牌委员会、品牌研究院（中心）联办，22家品牌建设专业服务机构（平台）、高校等单位支持和协办。论坛由全国品牌社团组织联席会秘书长、重庆市品牌学会会长张锐教授主持。

重庆市社会科学界联合会党组成员、副主席潘勇，全国品牌社团组织联席会首届年会轮值主席、重庆文理学院原副校长谭宏教授，重庆移通学院党委书记何先刚，全国品牌社团组织联席会主席、中国中小企业协会副会长徐浩然博士，亚太营销国际学术会议（APMA）创始理事长、中国高校市场学研究会副会长、中山大学二级教授、博士生导师王海忠博士，中国中小企业协会副秘书长周晟安，丹麦哥本哈根商学院中国企业管理领域终身正教授李平，清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心行政主任赵子倩，欧洲国际营销大会科学委员会委员、南开大学商学院原博士生导师李桂华教授，全国品牌社团组织联席会第四届夏季年会轮值主席、新商科大学集团商科教育委员会主任廖成林教授，重庆移通学院常务副校长王永周、周伟等，来自全国各地的社会组织负责人、高校领导、中小企业代表、媒体机构和大学师生约500人出席论坛活动。

重庆移通学院党委书记何先刚开场致辞。他指出，中小企业联系千家万户，是推动创新、促进就业、改善民生的重要力量。本次论坛以“案例引领、知性融合”为主题，非常贴合移通“信息产业商学院”的办学定位和“四位一体双院制+特色课程”的育人模式。学校举办此次大奖和论坛正是为了加强中小企业交流合作，分享品牌营销成功案例与经验，推动中国中小企业品牌营销的创新和发展，也为全校师生提供了一个宝贵的学习机会。

中国中小企业协会秘书长周晟安讲到，本次论坛主要针对中小企业品牌建设，增进中小企业之间的交流与合作，分享品牌营销的成功案例经验，推动中小企业品牌营销的创新与发展，激发更多中小企业创新活力。中国中小企业协会将一如既往支持中小企业依靠创新、增品种、提品质、创品牌，支持企业通过标准提档，促进质量升级，品牌增效，积极营造品牌发展良好环境，探索品牌营销的新路径，打造个性化、差异化、价值化的品牌形象，提升品牌的影响力和竞争力。

重庆市社会科学界联合会党组成员、副主席潘勇，强调，品牌是产品口碑的核心体现，推动品牌建设是全社会的共同责任。重庆品牌学会成立15年来，坚持党建引领，各项工作成效显著，特别是发挥专业的优势，服务会员、服务企业，为重庆乃至全国的品牌建设作出了不可替代的贡献。希望通过这次的专家论坛，大家相互交流学习，专家学者现场指导点拨，探索总结品牌塑造，品牌营销的规律和特点，能够更加主动地培育品牌，塑造品牌、创新品牌，推动更优质的产品更好地占领市场，服务社会，造福社会，意义非凡。

主旨论坛

新一轮科技革命和产业革命深入发展，品牌营销将面临哪些挑战与机遇？中小企业如何通过品牌营销更进一步？多位专家在主旨论坛上作出解答。

主旨演讲1

《专精特新企业发展战略的Y型路径模式》

丹麦哥本哈根商学院中国企业管理领域终身正教授李平以《专精特新企业发展战略的Y型路径模式》为题，用舜宇光学、汇川、字节跳动等多家企业案例展示了专精特新、聚焦细分市场、进行多元化的探索以及商业模式的创新，为中小企业发展提供可资借鉴的路径模式。

主旨演讲2

《AI时代的品牌塑造》

全国品牌社团组织联席会主席、中国中小企业协会副会长徐浩然博士围绕《AI时代的品牌塑造》展开演讲。他提出利用AI算法进行数据分析、客户洞察、精准决策、个性体验、实时优化、社交倾听、智能客服、智能投放。元宇宙互联网人工智能大数据机器人为现实世界构成了信息空间和物理空间的底层逻辑和强大支撑，能够打造个性服务，引领企业新时代深度互动，建立信任，塑造品牌，提升品牌竞争力和影响力。

主旨演讲3

《工商管理教学案例的中国范式与国际范式解读》

清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心行政主任赵子倩，以《工商管理教学案例的中国范式与国际范式解读》为题，围绕国内外意识形态障碍、语言差异与文化差异等案例主要差异开展讨论。她表示，中国工商管理案例中心通过校企合作走向国内外合作，从而搭建成熟的案例价值链，真正做到赋能教师给合作企业提供足够的宣传价值，同时进行反哺。

主旨演讲4

《用冲突理论打造强势品牌》

叶茂中冲突商学院院长、重庆移通学院冲突营销学院院长丁士安在演讲中提到，无论企业规模大小，最终都要成为一个品牌。他以玛丽莲梦露出名前后进行对比，展现出产品与品牌之间的本质区别。同时，他利用海澜之家作为经典案例讲解，强调冲突营销研究的就是需求，冲突产生需求，冲突越大，机会越大，需求越大，卖点越强。只有把需求搞清楚，再做创意做定位，才能有效打造品牌，提升销量。最后，他发布了重庆移通学院冲突营销学院一年来关于冲突理论的最新研究成果。

主旨演讲5

《品牌新质生产力战略》

亚太营销国际学术会议（APMA）创始理事长、中国高校市场学研究会副会长、中山大学二级教授、博士生导师王海忠博士围绕技术变革下品牌建设与新的生产力之间的一种新型关系发表了演讲。他讲到，新型生产力的问题主要分为企业与产品品牌层面的战略问题的微观视角与国家层面的品牌战略问题两个方面，要解决这些问题必须要坚守技术底座，实现突破性的技术创新，适应消费者兼容性，市场创新以及发现新的商业模式与洞察人心、满足情绪价值。

品道对话

“品牌与营销：谁更重要？”

全国品牌社团组织联席会主席、中国中小企业协会副会长徐浩然博士作为主持人抛砖引玉，与全国品牌社团组织联席会第四届夏季年会轮值主席、新商科大学集团商科教育委员会主任廖成林教授，欧洲国际营销大会科学委员会委员、南开大学商学院原博士生导师李桂华教授，工业和信息化部品牌培育小组首批专家组成员、品牌万里行首席讲师、上海迈迪品牌战略咨询机构负责人尚晓鸣，重庆市品牌学会品牌服务专家团常任专家、重庆荣途文化传播机构负责人韩昆以及天府可乐（重庆）饮品有限公司副董事长、天府可乐第五代传承人钱黄贴近科学和艺术、产业和教育，在现场进行了一场深刻的探讨，赢得全场共鸣和阵阵掌声。

天府可乐（重庆）饮品有限公司副董事长、天府可乐第五代传承人钱黄以天府可乐为例讲述了冲突越大，机会越大。天府可乐被美国人拿走了10年，但仍有可能赶超可口可乐，正是因为直击当下健康的热点话题。品牌和营销，实际上就是一个辩证的关系，有了营销才能塑造品牌，有了品牌才能更好地营销。

重庆市品牌学会品牌服务专家团常任专家、重庆荣途文化传播机构负责人韩昆则表示，“活下来”是首要目标，在企业初期阶段，营销要适当大于品牌。他以长城炮为例说明，营销整体的过程的话就是一个信息裂变的过程，也是一个社交化的广告传播的过程，更是一个品牌塑造的过程。先有营销传播，再有品牌，再有了持续营销，再有热销，所以营销要略微大于一点品牌，但是营销的传播同时又塑造了品牌。

工业和信息化部品牌培育小组首批专家组成员、品牌万里行首席讲师、上海迈迪品牌战略咨询机构负责人尚晓鸣分别从业务角度和行业角度来分析了问题运营。他表示，一种是营销体现出活力从而架构品牌的持久力，一种从而企业在业务发展过程中要不断从单一业务拓展到多元业务的拓展，努力促进品牌形象。不同视角决定不同方案。

欧洲国际营销大会科学委员会委员、南开大学商学院原教授、博士生导师李桂华博士表示，市场与营销应该是交叉混合的关系。现在与未来，品牌加市场混合导向应该是未来的几十年的一个重要发展战略。无论是市场的起点或循环，都是以外部的消费者市场洞察为起步，再进行循环，从内而外的导向如何做好

专家寄语

天府可乐（重庆）饮品有限公司副董事长、天府可乐第五代传承人钱黄：大学生要抓住大学时光，在大学期间脚踏实地打造自己的人设品牌，心怀梦想，大胆向前，世界就在脚下。

重庆市品牌学会品牌服务专家团常任专家、重庆荣途文化传播机构负责人韩昆：第一点要明确“未来想干什么”，以此夯实基础的知识水平。第二点要注重外在形象，通过外在形象塑造形成自己的个人风格。第三个建议加强社交，多交人脉，抓住机会学会向上社交。

迈迪品牌咨询总经理、工信部品牌培育小组首批专家组成员、工信部品牌万里行首席讲师尚晓鸣：今天你们既是消费者，也可以说未来的品牌人，但是当你们进入到品牌岗位的时候，我希望你们要建立一个客户角度，客户视角，不要经常说，“我觉得”，品牌人没有我觉得，品牌是在消费者心目当中的那一个印记。

欧洲国际营销大会科学委员会委员、南开大学商学院原教授、博士生导师李桂华博士：要学会找到自己的优势，找准差异化发展道路，建立属于自己的自信，充分发挥优势，打造个人品牌。

全国品牌社团组织联席会第四届夏季年会轮值主席、新商科大学集团商科教育委员会主任廖成林教授：我们认为品牌离我们很远，比如说国家品牌城市品牌，但是品牌也离我们很近，比如说企业的公司品牌产品品牌服务品牌。其实，品牌就在你身边，希望大家相信品牌的力量，从今天开始，从自己开始，用科学和艺术的方法

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全国品牌社团组织联席会主席、中国中小企业协会副会长徐浩然博士：品牌的“品”字三个口，分别指代“我的口”——学会王婆卖瓜自卖自夸；“你的口”——学会让所有身边的人把你夸；“他的口”——让其他人帮你叫好。希望大家生活能够有滋有味，工作能够有声有色，做人能够有情有义。

—————— —— 案例引领，知行融合

新时代赋予了品牌建设新的内涵和使命，学习先进品牌营销案例是一种进步。本次论坛是2024首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖活动的重要内容之一，既是为师生们提供与行业大咖学习交流的机会，更是深

撰稿：唐佳乐