4月23日，青岛深度文化传媒有限公司项目经理冯晶晶女士携手重庆头角文化传媒有限公司的市场战略家冯慧女士，一同造访重庆移通学院新商科教学部，开展了一场独树一帜的“高管进课堂”的跨界融合。两位业界精英以“创新商业中的消费趋势——早C晚A生活方式”为核心议题，引领在座师生深度探索这一新兴生活模式对未来市场营销格局及消费者行为范式转型的影响。
冯晶晶女士以其卓越的实战智慧，选取“成都原野”与“重庆山城巷”联合营销案例作为研讨起点，为在场师生呈现了一场富有穿透力的营销策划剖析。她详细阐述了如何巧妙地将地域特色文化与现代消费场景融合，打造独特的生活方式体验，以吸引和留住追求个性化、品质化生活的消费者。在“早C晚A”风尚的潮流下，咖啡（Coffee）文化作为早晨唤醒城市活力的象征，与夜晚小酌放松的酒精饮品（Alcohol）共同构建了一种全新的都市生活节奏。她通过对成都原野与重庆山城巷具体项目的策划解析，生动演示了如何借力差异化市场定位、立体场景营造、品牌联袂互动及线上线下整合营销等多元手段，精确锁定消费者在不同时间段的情感诉求与社交期待，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
与此同时，冯慧女士则立足于宏观视角的战略高度，对“早C晚A”新生活方式背后所蕴藏的市场动力、消费心理变迁及行业发展趋势进行了高屋建瓴的解读。她指出，“早C晚A”现象不仅反映了现代消费者对生活质量提升的追求，更是对快节奏生活的一种平衡与调适。冯慧女士援引权威数据与行业研究成果，深度揭示这一生活风尚在全球快速崛起的多元成因，包括消费升级的趋势迭代、健康意识的结构性转变、社交媒体的推波助澜以及城市夜经济发展政策的有力推动。她进一步敦促企业应敏锐察觉这一趋势，及时调整产品矩阵、服务模式及营销战术，以满足消费者日益多元化、精细化的需求图谱。冯慧女士激励学生们在夯实用功理论知识之余，主动拥抱市场前沿动态，磨砺敏锐的商业触觉，为个人职业生涯铺垫坚实的基础。
此次融合课堂展现了《消费心理学》与《信息产业MBA案例分析》两门学科间的紧密联系与协同效应，通过两位企业导师的实战经验和深度讲解，成功实现了跨学科知识体系的有机融合与应用场景。《消费心理学》课程的谢春梅老师带领其相关学生，以及《信息产业MBA案例分析》课程的张瑾雯老师和张培洞老师与其相应的学生群体，积极参与到以“早C晚A”新生活方式为主题的研讨活动中，共同探讨了如何将抽象的消费心理理论模型与具体的商业案例分析相结合，进而提炼出适用于现实生活情境的市场洞察。在两位企业导师的引导下，不仅探讨了如何运用《消费心理学》的理论框架理解消费者的行为动机和决策过程，还借助《信息产业MBA案例分析》的方法论，系统评估了这种新生活方式对信息产业及各类商业模式的潜在挑战与机遇。通过这样的互动交流，参与者得以跨越理论与实践之间的鸿沟，深入思考如何在未来商业实战中灵活应用所学知识，准确预测并积极应对消费市场的瞬息万变，从而助力企业抢占先机，实现可持续发展。
通过这次高管进课堂活动，新商科教学部成功搭建了校企对话的桥梁，实现了理论教育与行业实践的高度耦合。不仅为在场师生提供了宝贵的一线市场洞察与实战经验，更为学院培养具备前瞻性思维与实战能力的新商科人才注入了鲜活的行业智慧。
高管进课堂活动对于《信息产业MBA案例分析》和《消费心理学》这两门学科的课程建设产生了显著的促进作用：首先，实践性增强与案例更新。两门课程的学生和教师能了解到最新的消费趋势和真实的商业案例，如“早C晚A”新生活方式的应用实例。一手的实践经验与鲜活案例使《信息产业MBA案例分析》课程的内容更加贴近现实，有助于学生掌握如何在真实商业环境中应用管理理论和分析工具，同时也为《消费心理学》课程提供更具时效性的消费行为研究素材。其次，跨学科互动与交叉学习。促进了两门课程之间的交流互动，师生们认识到消费行为背后的心理机制和商业策略的相互影响，有助于打破传统学科界限，推动形成更全面的商业分析视角。最后，激发学生职业素养与前瞻性思考。企业高管的现身说法鼓励学生们不仅要扎实掌握书本知识，更要培养敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略眼光。这有利于《信息产业MBA案例分析》和《消费心理学》两门课程的学生提前了解行业发展趋势，积累宝贵的实战经验，从而更好地规划自己的职业发展路径。
图文：张培洞
（合川新商科教学部供稿）
