为了增强学生对品牌营销的理解，培养学生的商科学习兴趣和热情，提高实践技能以及加强与业界专家的联系。12月11日，新商科教学部特邀请木兰姐品牌咨询创始人成金兰女士（木兰姐）在下里巴人剧场与同学们进行《新一代“国民品牌”图鉴：如何让品牌力成为免疫力》主题分享。成总不仅是名创优品0-150亿品牌操盘手、ICB高管俱乐部（华南）副主席、清华大学创业营销实务导师、中国连锁经营协会导师更是畅销书《打爆口碑：0-150亿的品牌方法论》作者。校长助理兼淬炼•国际商学院院长张平、宣传新闻中心主任苏述庚、新商科教学部教师代表以及全校各专业300余名学生代表参加了此次讲座。新商科教学部曹艺老师主持了本次讲座。

成总以独特的视角和丰富的经验，将传统营销与新消费品牌营销策略区别、消费升级下消费人群细分以及如何做好产品内容化等议题进行了深入浅出的讲解。

在讲座中，成总首先强调了品牌营销策略的重要性。她指出，传统营销方式在当今竞争激烈的市场环境中已经不再适用，而新消费品牌的营销策略则需要更加注重个性化、差异化和创新性。她通过实例详细解释了如何运用新媒体、社交媒体等多元化的营销手段来提升品牌知名度和影响力。

成总针对消费升级下消费人群细分的议题进行了深入剖析。她表示，随着消费升级，消费者的需求和购买行为也在发生变化，因此品牌营销必须对目标人群进行精准定位和深入分析。她强调，只有了解消费者的真实需求和心理，才能更好地满足他们的需求，进而提升品牌价值。

最后，成总详细阐述了如何做好产品内容化。她认为，产品内容化已经成为品牌营销的必然趋势，只有将产品与内容相结合，才能更好地吸引消费者的注意力和兴趣。她通过实际案例向学生们展示了如何通过创意和策划来实现产品内容化，进而提升品牌的竞争力和吸引力。

此次讲座帮助学生更好地理解了品牌营销的概念、策略和技巧，有助于学生了解行业趋势和发展动态，拓宽视野和思路，为未来职业生涯做好准备。

图文：曹艺

（新商科教学部供稿）